汽車香水最大的成就莫過于詮釋了“香車美女”的經(jīng)典。對(duì)于香車而言，除了本身奢華的意義之外，其內(nèi)在的高格調(diào)氣味顯然已經(jīng)成為車內(nèi)生活的必要嗅覺裝飾。
偽劣橫行 汽車香水行業(yè)陷入“無競(jìng)爭(zhēng)”狀態(tài)
冬季來臨，在車內(nèi)放置一個(gè)瓶子精美的檸檬味汽車香水，無疑令整個(gè)車內(nèi)充斥著暖暖的陽(yáng)光味道;夏季來臨，選擇一個(gè)薄荷型的汽車香水，車內(nèi)必然充滿神清氣爽之怡?？梢钥吹?，汽車香水除了清除車內(nèi)異味、殺滅細(xì)菌外，更是增加嗅覺審美與生活格調(diào)的“必需品”。
然而目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)假冒偽劣汽車香水瓶及其汽車香水充斥整個(gè)市場(chǎng)，在汽車用品高速發(fā)展的背后，汽車香水業(yè)的表現(xiàn)卻令人大失所望：產(chǎn)品技術(shù)含量普遍偏低，依附于仿冒、偽造的汽車用品生產(chǎn)廠家如雨后春筍般冒出，汽車香水瓶及其汽車香水的市場(chǎng)壓力劇增。
汽車香水瓶及香水準(zhǔn)入門檻比較低，大批進(jìn)入汽車香水市場(chǎng)的企業(yè)通常惡意的抄襲和模仿，這極大的傷害了原創(chuàng)開發(fā)企業(yè)的積極性，導(dǎo)致很多企業(yè)不愿意做技術(shù)研發(fā)。同質(zhì)化的市場(chǎng)環(huán)境導(dǎo)致汽車香水及香水瓶的市場(chǎng)價(jià)格高度透明化，這種偽劣、低段“競(jìng)爭(zhēng)”的表象之下隱喻的是行業(yè)陷入“無競(jìng)爭(zhēng)”狀態(tài)的無奈。
品質(zhì)鑄就天比高品牌生命
商家紛紛降低生產(chǎn)成本以求在市場(chǎng)博得一席之地，逐漸陷入盲目追求產(chǎn)品銷量的怪圈。歸根結(jié)底，這種盲目追求高額利潤(rùn)的行徑源自沒有品牌意識(shí)。汽車香水的品質(zhì)已經(jīng)成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，如何以領(lǐng)先的技術(shù)及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)打造品牌？這應(yīng)該是眾多汽車香水企業(yè)首當(dāng)其沖解決的問題。
品質(zhì)是品牌的生命線，嚴(yán)格把關(guān)汽車香水的用料，杜絕大量添加香精危害車主身心健康的惡劣行徑，研發(fā)推廣綠色健康的產(chǎn)品，讓汽車香水走上品牌競(jìng)爭(zhēng)之路，是每一個(gè)汽車香水企業(yè)必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。根據(jù)現(xiàn)狀，遠(yuǎn)離單純依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)來爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的惡性循環(huán)，除了依靠市場(chǎng)規(guī)律的自身調(diào)節(jié)之外，廣大生產(chǎn)廠家在混亂之中保持自己應(yīng)有的職業(yè)操守才是汽車香水品牌之路的關(guān)鍵，畢竟“以質(zhì)取勝”才是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的根本之道。
外觀創(chuàng)造品牌靈魂
汽車香水逐漸成為個(gè)性化商品，香型固然重要，香座造型也是形成購(gòu)買沖動(dòng)的要素。品牌差異化的創(chuàng)造及品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升，除了依附于產(chǎn)品本身的質(zhì)量，還依賴于產(chǎn)品外觀的創(chuàng)意概念。在香水座的外觀上導(dǎo)入設(shè)計(jì)概念，是增加產(chǎn)品賣點(diǎn)，形成消費(fèi)期待的重要手段，不僅為提升汽車用品行業(yè)的研發(fā)意識(shí)帶來革命性的影響，也為消費(fèi)者提供了多元化的選擇空間。
形意結(jié)合 汽車香水行業(yè)開創(chuàng)品牌競(jìng)爭(zhēng)盛世
汽車香水行業(yè)的弊端日益明顯，但是汽車保有量持續(xù)增長(zhǎng)、汽車用品市場(chǎng)發(fā)展空間依然廣闊的現(xiàn)狀，讓汽車香水業(yè)備受批判卻又不乏生命力和吸引力?，F(xiàn)狀堪憂和前景廣闊的矛盾，讓的汽車香水業(yè)意識(shí)到品牌形象樹立的重要，以及品牌形象推廣的優(yōu)勢(shì)。
品牌受主流產(chǎn)品質(zhì)量及設(shè)計(jì)理念的影響，因此，天比高品牌優(yōu)勢(shì)的形成往往需要很長(zhǎng)時(shí)間的培養(yǎng)和積累。一些具有前瞻意識(shí)的企業(yè)選擇謀定而后動(dòng)，正確認(rèn)識(shí)行業(yè)危機(jī)、勇于挑戰(zhàn)現(xiàn)狀，從而進(jìn)行一系列革新：
一、技術(shù)上，延長(zhǎng)香水留香時(shí)間、嚴(yán)格控制香精含量、調(diào)整成分添加比例，以基礎(chǔ)決定品質(zhì)提升。
二、工藝和材料上，古老生產(chǎn)工藝和現(xiàn)代工藝并存，原材料和配方有一定開創(chuàng)力。洋為中用，古為今用，產(chǎn)品無國(guó)界，以特色競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣。
三、產(chǎn)品定位上，用產(chǎn)品的定位決定消費(fèi)人群，根據(jù)消費(fèi)者的年齡、氣質(zhì)類型、社會(huì)地位和心理訴求等因素選擇香調(diào)，借鑒國(guó)際品牌香調(diào)，添加符合東方文化的元素。
四、文化上，根據(jù)產(chǎn)品質(zhì)量及定位打造獨(dú)特內(nèi)涵，在香水座外觀上的賦予創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將質(zhì)量、形象、意境相結(jié)合，打造品牌文化底蘊(yùn)，創(chuàng)造品牌差異化。品質(zhì)為將“智者為王”引入到汽車香水行業(yè)，應(yīng)該是“質(zhì)者為王”！企業(yè)應(yīng)以品質(zhì)為產(chǎn)品的生命實(shí)體，承載品牌形象的“靈魂”，從技術(shù)工藝、香型材料、文化底蘊(yùn)、產(chǎn)品定位等方面著手，在形象展示、品牌推廣上打造一場(chǎng)視覺與嗅覺的盛宴。
汽車香水在安全性、環(huán)保性、時(shí)尚感等方面的突破是品牌形成優(yōu)勢(shì)的制勝之招，全方位的革新正在形成新的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，強(qiáng)調(diào)健康環(huán)保的理念不再只是浮于表面的炒作，天比高企業(yè)引導(dǎo)著汽車香水行業(yè)在混亂中開創(chuàng)一個(gè)革新盛世！
