純正的植物精油對人體有奧妙的功效，因此在市場上被受追崇。近日，天比高汽車香水市場中“純天然精油”制成的車用香薰悄然盛行，這類被稱為“迅速替代傳統(tǒng)的汽車香水”的新產(chǎn)品是概念炒作還是大勢所趨呢？一個焦點(diǎn)的出現(xiàn)絕非空穴來風(fēng)，我們層層深入，揭開汽車精油香薰在汽車香水市場成為熱點(diǎn)的背后。

 據(jù)預(yù)測，到今年年底中國汽車產(chǎn)銷量有望突破1700萬，這將同比增長24%，隨著車市的擴(kuò)張汽車用品行業(yè)市場持續(xù)井噴，汽車生活文化邁上新的臺階，作為清潔氣味、裝飾品的汽車香水也迎來了市場的高速膨脹。但潛在的暴利鏈條，法規(guī)監(jiān)督的缺失，汽車香水市場假冒偽劣產(chǎn)品層出不窮，綿延不絕，汽車香水的亂象百出不但加劇市場的是惡性競爭，同時挫傷了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

 綠色環(huán)保理念正在全世界普及，傳統(tǒng)汽車香水給許多車主一個不良的印象，就是添加化學(xué)物品和人工香精，外加市場混亂，汽車香水負(fù)面新聞此起彼伏，消費(fèi)者買到假冒偽劣的幾率太高，所以買的時候總是很糾結(jié)，最終甚至情愿就此放棄?，F(xiàn)在，作為市場上出現(xiàn)的新產(chǎn)品，純天然精油制成的車用香薰成為市場的新焦點(diǎn)，正迅速擴(kuò)展市場欲替代傳統(tǒng)的汽車香水。雖然“精油”在汽車香水行業(yè)并不是新品，并且是一直提倡的一個概念，因?yàn)槭羌冋闹参锞停赃@些新的車用香薰產(chǎn)品都不是專做汽車用品的廠家生產(chǎn)的，而是在香薰產(chǎn)品領(lǐng)域具有經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)推出的跨界產(chǎn)品。萃取天然植物菁華的香薰精油，女士們都不會陌生，因?yàn)槊廊菰豪镉玫锰嗔?。如今商家用到了愛車上，?ldquo;100%植物精油的純正、自然”為賣點(diǎn)，打動缺乏環(huán)境安全感的都市人內(nèi)心。

 成本高技術(shù)多難點(diǎn) “100%植物精油”被質(zhì)疑

 汽車香水品牌“天比高”市場開發(fā)總監(jiān)石破天先生表示：“行業(yè)內(nèi)基本沒有純的精油，真正的精油成本太高”。

 “車博士”總經(jīng)理董耘先生也說：“精油做成產(chǎn)品有很大的局限性，比如散發(fā)，精油的散發(fā)性能是很特殊的，并且不是所有的精油都有散發(fā)性，況且純凈的精油本身香味很特殊，與我們平常聞的汽車香水有很大的區(qū)別，不是一般人能接受的，所以很少人會用純的精油在車內(nèi)。”

 對于成本，我們來小算一筆帳。首先，香水的天然原料造價很高，50噸的玫瑰花才能提煉出1公斤的玫瑰精油；并且香水在投放市場之前，需要調(diào)香師長時間的精心調(diào)制和大約500次測試，成本很高；投放市場后，促銷方面也要花很多費(fèi)用：貴重的外包裝，漂亮的香水瓶，各種廣告投入還有關(guān)稅等投入。而精油是從植物的花、葉、莖、根或果實(shí)中提煉萃取的精華，如果達(dá)到一些廠家所說的“100%植物精油”，那成本費(fèi)用達(dá)到多少，不用算想想都覺得驚人。

 
何況，與日本香水市場一樣，成為“快速消耗品”是中國汽車香水市場發(fā)展的大趨勢， www.tianbigao.com.cn汽車精油“替代”汽車香水一說值得考究。

精油香薰VS傳統(tǒng)汽車香水  產(chǎn)品質(zhì)量決定市場

盡管行內(nèi)人都知道汽車精油的出現(xiàn)并不是在最近，并且汽車香水的市場比精油成熟以及的行業(yè)一直倡導(dǎo)“純天然精油”的研發(fā)與使用，但對于商家，市場上的“出新”會對傳統(tǒng)產(chǎn)品造成怎樣的影響是不可避免的話題。對于汽車精油沖擊傳統(tǒng)汽車香水，行內(nèi)人有不同的看法：

汽車香水知名品牌“天比高”市場開發(fā)總監(jiān)石破天先生說，中國汽車香水太不成熟，消費(fèi)者消費(fèi)觀不夠理性，汽車精油的出現(xiàn)能吸引一部分消費(fèi)者的關(guān)注，但對傳統(tǒng)汽車香水的影響不大。

“車博士”董總：我們做的市場調(diào)查顯示，汽車香水的市場是有限的，車主群中30%是一定要購買使用的，20%是可買可不買的，50%的車主不會購買汽車香水。何況現(xiàn)在到市場買汽車香水，10瓶中，只有一瓶是真貨，國內(nèi)市場的混亂程度讓人頭痛但又很無奈，真真正正要做好汽車市場真的很難。對于市場出的新產(chǎn)品，只要企業(yè)做好的產(chǎn)品，不管是精油還是汽車香水，相信都是有市場的。

用最傳統(tǒng)的話結(jié)束本篇，“是金子到哪里都會發(fā)光”，不管是精油還是傳統(tǒng)的汽車香水，僅炒作的終究會被看見，真正的優(yōu)質(zhì)實(shí)力的品牌不怕市場的考驗(yàn)，總言之，消費(fèi)者的消費(fèi)水平在提高，消費(fèi)意識也在提升，與正牌商家的打假知識普及互動聯(lián)合，汽車香水行業(yè)步入良性循環(huán)還需要更多的推動。